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“文旅的概念有點大，大到甚至讓人感覺有點虛。”說這話的，是城發集團旗下的湘潭文旅發展集團有限公司（以下簡稱“文旅集團”）黨委書記、總經理陳藍博。不過，文旅集團的經營業績一點都不虛。2021年，截至目前文旅集團營業收入已達到去年全年收入的5倍，一舉實現扭虧為盈。

▲木魚湖公園的木魚天街煙火氣十足。

在陳藍博眼里，所謂文旅，并非單純地將文化和旅游兩個概念拼湊起來就可以了，兩個業態融為一體才能真正稱為“文旅”。文化和旅游融合就要首先考慮如何做到以文化為靈魂、以旅游為載體。“簡單說吧，依托文旅，而又不限于文旅，我們稱之為跨界”，他進一步解釋，“用時髦的話說就是‘文旅+’，加各種其他相關的產品和業態，提升經營的附加值。”

以文化的思維做旅游是文旅集團的信條之一。湘潭城區的歷史傳統文化和紅色文化資源不少，文化底蘊深厚，如何抓住當下生活消費熱點，融入地方文化元素，正是做好文旅產業的關鍵。為此，集團在窯灣嘗試打造“沉浸式”場景：開設了窯灣紅色研學館、毛澤東詩詞館，展出毛主席詩詞1000多個版本，毛主席詩詞相關的物件800余件；引進了楊麗萍孔雀窩、“伴趣社”，講述毛主席在窯灣米鋪的時光……

▲眾多游客在窯灣歷史文化街區吃、購、娛，感受蓮城魅力。

今年10月21日，按照“黨建聯盟+文旅融合”的思路，集團謀劃了“河西濱江城總紅色文化精品線路”，主要以韶山為龍頭，將全市的旅游資源串點連線拓面，打造韶山——湘潭城區多條精品旅游線路。下一步還準備與長沙、株洲等城市進行資源交流整合，共同做大產業。

不要以為文旅只有高大上的家國情懷，人間煙火其實也不可或缺。文旅集團針對窯灣景區商家營業時間過短的不足，充分吸納低收入家庭人群并為其提供地攤經濟、流動經濟場所，打造夜市經濟，不但豐富了游客的消費選擇，而且創造了良好的社會效益。

在這里，文化體現的是家國情懷，旅游體驗的是人間煙火，文旅融合就是家國情懷和人間煙火的緊密結合。

做文化和旅游宣傳的好壞幾乎直接決定著經營的成敗。之前窯灣做宣傳、做活動，總有點孤芳自賞、花錢做人氣的感覺，而且效果也并不持續。今年以來，景區與市內各主要銀行、房地產等商家聯手做起了美食節、漢服秀，錢少花了，反而吸引了更多人的關注。景區內的商家也抓住機會與游客展開各種形式的互動，引導游客消費升級，游客也樂在其中。

▲窯灣伴趣社里正在表演傳統相聲節目，觀眾歡笑一堂。

文旅與其他領域融合趨勢不斷加深，彰顯了“跨界合作”的發展理念。具有極強包容性、產業帶動性特點的文旅正在成為多產業發展的“增效器”。多產業的發展反過來又促進了文旅的提質升級。

“今年是我們的產業轉型元年，一切才剛剛開頭”，陳藍博憧憬著，“后續我們還將繼續在這條路上走下去，以持續不斷的活動為龍頭，研發新的服務產品，充分運用市場化的手段，努力提升企業合作水平。”據透露，與省內某知名紅培機構合作研學項目、在萬樓景點的經營上做好文章，已經進入文旅集團下一步的工作日程。